Sex and the City, il film tra vita reale, moda e marketing

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E' finalmente scattata l'ora X e tutte le Sex and the City dipendenti possono prepararsi per scoprire cosa accadrà alle quattro eroine del telefilm più amato degli anni Novanta nel film omonimo, in uscita il 30 maggio in Italia.

Diretto da Michael Patrick King, il film di Sex and the City vede chiaramente la partecipazione di Sarah Jessica Parker (Carrie Bradshaw), Kim Cattrall (Samantha Jones), Kristin Davis (Charlotte York) e Cynthia Nixon (Miranda Hobbes) accanto a cui figurano Jennifer Hudson (Louise, la nuova assistente di Carrie), Candice Bergen (Enid Frick, la direttrice di Vogue), Chris Noth (Mr. Big), David Eigenberg (Steve Brady), Evan Handler (Harry Goldenblatt) e Jason Lewis (Smith Jerrod).

Sex and the City promette di rispondere a tutte le questioni rimaste in sospeso con la fine della serie televisiva: Carrie e Big convoleranno a nozze? Samantha può veramente essere soddisfatta con un solo uomo? Charlotte riuscirà a rimanere incinta? Miranda e Steve potranno vivere felicemente insieme per l’eternità?

Sex and the City ritrova Carrie (Sarah Jessica Parker), Samantha (Kim Cattrall), Charlotte (Kristin Davis) e Miranda (Cynthia Nixon) quattro anni dopo la conclusione della fortunata serie della HBO, mentre le amiche continuano a barcamenarsi nel lavoro e nelle relazioni affrontando la maternità, il matrimonio e il mercato immobiliare di Manhattan, tanto che alcune di loro, tenetevi forte, potrebbero scegliere di trasferirsi in altri quartieri.

Come è normale che accada con il passaggio del tempo, le loro vite sono cambiate.

Lavorando ancora nel suo appartamento dell’Upper East Side, Carrie non scrive più la sua rubrica quotidiana; "lei è una collaboratrice saltuaria di Vogue", spiega Sarah Jessica Parker parlando del suo personaggio. "Sta lavorando al suo quarto libro, dopo che i tre precedenti si sono rivelati dei bestseller. Quindi, adesso vive New York in maniera diversa. E’ la prima volta che è stata sufficientemente saggia da risparmiare dei soldi, quindi è diventata più adulta". La nuova maturità di Carrie si estende anche alla sua vita sentimentale, considerando che ha un rapporto più stabile con Mr. Big.

A Park Avenue Charlotte sta vedendo i suoi sogni diventare realtà; dopo anni in cui ha sognato l’amore e la maternità, lei e il marito Harry sono diventati dei genitori orgogliosi di Lily, una bambina affascinante che hanno adottato in Cina. Con questa nuova felicità, c’è anche un cambiamento per Charlotte, almeno secondo la Davis: "visto che ha ottenuto quello che voleva, si concentra sugli altri".

A sorpresa, la Samantha che un tempo si vantava delle sue conquiste sessuali, si ritrova impegnata in una relazione fissa, anche se sull’altra costa; dopo aver coraggiosamente combattuto contro il cancro al seno, Samantha ha seguito il compagno attore Smith nel trasferimento a Los Angeles compiuto per agevolare la sua carriera. Ora vive in una bellissima casa sulla spiaggia a Malibu, ma le manca la vita di New York: "le sue amiche si sposano e hanno figli", dice la Cattrall. "C’è questa sensazione di essere stata lasciata indietro, non soltanto a causa della distanza".

Tornando a Brooklyn, anche Miranda si sente tagliata fuori dalla sua amata Manhattan; essendosi sistemata con il marito Steve e il loro figlio, Miranda sta vivendo le pressioni della vita moderna. "Lei è semplicemente esausta", spiega la Nixon. "Proprio come ogni madre lavoratrice, è impegnata su più fronti".

In una serie su quattro donne single di New York, gli uomini nelle loro vite tendono ad andare e venire; tuttavia, la loro importanza nella storia non va sottovalutata.

Un ruolo fondamentale nella storia è, come al solito, la moda, ottimamente sfruttata dall’ideatrice dei costumi Patricia Field che veste Carrie, Samantha, Charlotte e Miranda facendo indossare loro di tutto, dai capi di alta moda agli acquisti nei negozi dell’usato, sempre in maniera inaspettata, originale e talvolta anche oltraggiosa.  

Un ruolo non indifferente giocano anche le location di Sex and the City che vanno dalla Fifth Avenue, di fronte a Tiffany e Saks alla la casa d’aste di Christie; dagli uffici di Vogue nell’edificio della Condé Nast, al Riccardo Maggiore Salon fino all’Hotel Giraffe; dal Bryant Park ad una parte della Biblioteca pubblica di New York sulla Fifth Avenue; dai negozi Vitra e Diane Von Furstenberg nel distretto consacrato all’industria della carne all’Hair Salon di Nick nel Greenwich Village; da Henry Street a Lower East Side; da Park Avenue nell’Upper East Side a Perry Street nel Greenwich Village fino a Dekalb Avenue a Brooklyn; dal Mercer Hotel al negozio di mobili Luce Plan a Soho; dal laghetto artificiale a Central Park al ponte di Brooklyn.  

Tra i ristoranti dove è stato girato Sex and the City, figurano Buddakan e 202 Restaurant a Chelsea, il Bemelmans Bar al Carlyle Hotel e Lumi nell’Upper East Side, Junior’s a Brooklyn, Raoul’s a Soho, l’House vicino a Gramercy Park, Starbucks all’Astor Place, Good World Café a Chinatown e The Modern nella parte centrale della città. La produzione è anche uscita da New York per girare a Malibu, di fronte al negozio di Gucci di Rodeo Drive a Beverly Hills, nel campus della UCLA e a Simi Valley, in California.

E noi ci fermiamo qui, perchè rivelare la trama di un film di questo tipo non è la cosa più opportuna e perchè siamo convinti che, dietro a questo prodotto, ci sia un'abile operazione di marketing che colpisce al cuore ma che, se ben analizzata, dimostra quanto un prodotto di successo possa diventare la molla per la creazione di un brand di successo.

Basti pensare che, sulla scia del successo sperato del film, solo in Italia La 7 sta mandando nuovamente in onda gli episodi della serie televisiva di Sex and the City, Mtv e Comedy Central hanno in programma uno speciale sulla realizzazione del film e nel mondo sono state create linee di moda ad hoc, profumi ad hoc e addirittura cocktail a tema.

Un bel marketing, non c'è che dire, e sicuramente un marketing che riesce a far sognare anche le più scettiche...

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