Radiohead, una rivoluzione senza prezzo

Hanno voluto dare una spallata al mercato scegliendo di diffondere il loro settimo album, In rainbows, solo tramite Internet e l'hanno fatto.

Non solo, perchè i Radiohead hanno anche avuto la brillante idee di consentire ai loro innumerevoli estimatori di scegliere tra due alternative: comprare in anteprima, a 40 sterline spese di spedizione incluse, un cofanetto contenente l’album di diciotto tracce, un doppio vinile e fotografie, oppure scaricare in due minuti un file zip di 48,4 megabyte con dieci tracce mp3 senza DRM, cioè masterizzabile e diffondibile, al prezzo che desiderano.

E' proprio questa la grande novità: In rainbows prevede un'offerta libera che si concretizza in un primo click con la scritta “Decidi tu” e in un secondo clic con la scritta ”No, davvero, decidi tu”, in modo tale che sia l'utente a doversi mettere una mano sulla coscienza se decide di acquistare l'album.

Il prezzo medio registrato per il download dell'ultimo album dei Radiohead sembra essere stato di cinque sterline perché la maggior parte dei fan acquisterà comunque l'album quando uscirà nei negozi nel formato consueto.

Ovviamente le major discografiche sono rimaste spiezzate dal successo riscontrato dall'iniziativa dei Radiohead e adesso temono che anche altri artisti seguano le orme della band di Thom Yorke; hanno infatti dichiarato di avere in mente lo stesso modello di business Trent Reznor, Oasis, Charlatans e Jamiroquai.

Per quanto riguarda In Rainbows, possiamo dire che il primo ascolto lascia quasi indifferenti, il secondo lascia insoddisfatti, il terzo stupisce e man mano che si va avanti si comincia a capire che, anche in questo caso, si è di fronte all'ennesimo album dei Radiohead di cui non si potrà fare a meno.